采购公告

公告编号：

SJXYGG202601160014

一、采购项目基本情况

采购人：昆药集团股份有限公司

采购项目编号：SJCGXY202601160012

采购项目名称：参苓健脾胃颗粒2026年春节整合营销项目

采购内容和范围：本项目旨在借势春节爆发流量，打造温情热点公关事件，唤醒人群脾胃虚弱重视抬升品牌价值，站位”年味守护者“形象，助力销售，推进动销。为达成昆中药参苓健脾胃颗粒在春节期间的战略部署，现提出2026年参苓春节CNY项目采购需求，具体如下：                                                                    

三、服务周期及服务内容

1、时间：2026年1月至3月（以实际执行时间为准）

2、预算：150万

3、服务内容

（1）策略规划服务：根据昆中药参苓健脾胃颗粒春节线上线下营销需求，策划针对春节期间脾胃虚弱人群痛点，塑造热点事件，引发消费者需求共鸣，打通“精准人群锁定-共鸣场景唤醒-问诊疏导-到店脾胃健康服务/购药即时达”链路，有效助力动销。

（2）线上传播与话题运维：统筹社交平台、短视频平台、新闻媒体等线上渠道的内容发布、话题炒作与互动维护，确保传播节奏与声量持续提升。

（3）线下活动落地执行：负责线下热点事件、重点KA连锁联合活动、各省区小型互动活动的全程执行与现场管理，确保活动安全、有序、有效触达目标人群，助力动销增长。

（4）数据监测与效果优化：监控各渠道投放数据、互动数据等，根据效果动态优化传播策略与执行动线，确保传播效率。

（5）终端动销支持：协同连锁药店开展店内氛围布置、培训店员话术、安排促销物料，并协同打通O2O/B2C线上引流与线下链路，助力终端转化效率。

（6）舆情与公关保障：建立项目期间舆情监测机制，及时响应并处理可能出现的公众咨询或舆论情况，维护品牌形象与活动正向口碑。

（7）项目复盘与报告：活动结束后提供全程数据复盘、效果分析与优化建议报告。

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在

华润守正采购交易平台

发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交

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报价截止时间：

2026-01-21 12:00:00

（北京时间

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联系人：陈经理
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电话：010-89940160
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