采购

公告

公告编号：

SJXYGG202603160053

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202603160022

采购项目名称：26年呼吸品类药店观察研究项目

采购内容或范围：1.项目背景：呼吸系统作为常见高发疾病领域，其药品市场容量巨大且需求稳定。该品类不仅包含针对明确症状（如发热、咳嗽、鼻塞、咽痛）的各类治疗性药品，也延伸至关联的预防性保健品与食疗品，构成一个从治疗到养护的完整消费生态。本项目希望对感冒、流感、止咳祛痰品类、儿童感冒药品类的线下渠道精细化运营方式进行研究，希望通过严谨的门店现场观察的研究方式，深入洞察消费者在药店购买旅程的全貌与决策逻辑，以填补传统调研方法在捕捉即时行为与决策链路上的空白。

2.采购内容：

记录目标品类的消费者从进店、咨询、互动到支付的全流程行为，量化各环节耗时与关键动作分布

识别购物流程中的核心影响因素（如店员推荐、症状描述、剂型偏好、价格敏感度、点购行为等）

拆解消费者对呼吸品类购买决策的核心因素（如品牌信任、疗效预期等）

对比感冒成人药与儿童感冒药的购买行为差异（咨询重点、剂型偏好、店员互动特点、决策链路），明确两类产品的运营优先级；

分析关联品类与目标品类的购买协同性，识别交叉销售机会

针对儿童感冒药还需了解品牌拉力与渠道推力（如店员推荐、动销促销动作、陈列展示等因素影响临时决策）的比例，以及本品大小规格间转化的发生率

3.项目执行方式：采用药店观察及拦截访问的方式，全年度分2期执行（每期间隔约4个月，覆盖不同季节感冒高发期），每期选取一定数量城市的药店，驻店观察所有到店咨询/购买呼吸品类药品的顾客

4.样本条件：记录所有购买或咨询“感冒（成人/儿童）、流感、止咳祛痰平喘药品及相关品类”的消费者，同时针对购买用户进行追问

5.覆盖城市及样本量：

广州、福州、南宁、成都、昆明、长沙、襄阳、青岛、宜昌、淄博、漳州（城市暂定））

门店数量：预计每期执行3个城市，4家门店/城市，共12家门店

样本量：（暂定）

呼吸品类药品：每期至少回收960份有效问卷，两期共1920份

儿科呼吸品类：第一期需覆盖儿童感冒的样本量，999本品至少保证100个样本，具体样本量可根据费用预算设计，第二期以成人感冒样本为准。

（详细需求请见采购文件）

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在

华润守正采购交易平

台

发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者

请

自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交

/

报价截止时间：

2026-03-20 10:00:00

（北京时间

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联系人：陈经理
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