发稿时间：2026-04-07 09:51:15 【 字体：大中小 】
采购公告
公告编号：YBXYGG202603270007
一、采购项目基本情况
采购人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
采购项目编号：YBCGXY202603270006
采购项目名称：怡宝品牌策略及2026年度整合营销采购项目
采购内容或范围：1.1 品牌策略制定：
1）市场与人群洞察：深度洞察行业趋势、竞争格局及消费者画像。
2）品牌策略制定：明确品牌在新的市场环境下的核心定位、品牌故事、品牌个性与价值主张，制定从产品概念、场景定义到沟通概念、营销推广的品牌策略，并制定成品牌手册及VI规范。
1.2 年度整合营销策略与创意方案（2026年）：
1）年度整合营销策划方案：搭建怡宝品牌-产品-消费者数字化营销体系思路，充分运用现有体育资源，针对怡宝目标消费人群/体育粉丝，提出贯穿全年、兼具品牌价值主张与传播爆点的营销主题及核心创意概念，并输出年度整合营销方案。
2）分阶段传播推广创意方案：以强化怡宝品牌影响力，激发消费者共鸣，切实助力销售增长为目的。结合营销主题、品牌资源、核心创意，制定关键营销节点的品牌传播推广创意及规划。
3）媒介传播策略：根据品牌传播方案内容，搭建媒介传播矩阵，提供平台选择及资源配套建议，效果预估等。
4）品牌创意设计方案：根据品牌策略及选定资源，进行品牌TVC及KV创意。
1.3 营销方案的创意制作与执行：
1）品牌TVC及KV创意的拍摄及制作执行，以及POSM的设计延展。
2）分阶段传播推广创意方案的主题、文案、图片设计、视频等执行，包括但不限于线上传播及线下推广、媒介投放的素材。
*具体的内容详见采购文件。
二、供应商资格要求
1. 公司资质:1、属在中国境内注册的独立法人组织或法人组织授权的分公司；
2、为可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人；
3、总公司与其分公司、或隶属于同一总公司的分公司，不能参与同一标段。
【须提供有效凭证】
1、有效的营业执照复印件；
2、一般纳税人证明或近期增值税发票样本；
3、分公司参与需提供总公司授权文件证明（涵盖总公司授权签订合同的权利）。
2. 业绩要求:2023年1月1日至响应截止时间，具有合同金额100万元及以上大消费品行业的品牌服务业绩，且业绩内容须涵盖品牌策略、整合营销、创意设计、广告片拍摄制作相关服务内容。
备注：“大消费品行业”包括：食品、饮料（含酒类）、乳制品、日化用品、保健食品/功能性食品、OTC大健康产品等消费品领域。
【须提供有效凭证】
1、提供满足要求的合同扫描件，包括合同首页及盖章/签字页、服务内容等关键信息，可隐去保密内容;
2、服务内容可由多个合同组合证明，即供应商可通过多份大消费品行业合同组合体现其在品牌策略、整合营销、创意设计、广告片拍摄制作四项服务内容上的覆盖能力；
3、如合同中未体现服务内容的，除须按上述提供合同扫描件外，还需提供其他可证明合同服务内容的证明材料。
3. 团队要求:1、企业组织架构完善，服务团队包含品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服、媒介公关岗位，且除媒介公关外专人专岗；
2、项目负责人具备10年以上大消费品行业项目经验，且具有饮料行业从业背景，5个及以上品牌策划项目经验；其他人员具备2年以上项目经验。
【须提供有效凭证】
1、提供公司简介、项目团队人员名单（须包含姓名、岗位职能、是否专岗）；
2、提供项目负责人、团队成员项目经验介绍。
3、提供项目负责人、品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服、媒介公关岗位报价截止日前3个月社保缴纳证明；如报价截止日前一个月的社保材料因社保部门原因暂时无法取得，则可以往前顺延一个月。
4. 信誉要求:不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息 共享平台中查明的失信被执行人。
【须提供有效凭证】
提供信用中国网站查询截图或各级信用信息共享平台截图
三、采购文件的获取
采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。
四、响应文件的提交
响应文件提交/报价截止时间：2026-04-21 09:00:00（北京时间
本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息,请注册本网会员并成为正式会员后可下载详细的招标公告、报名表格、项目附件和部分项目招标文件等。
联系人：陈经理
手机：13611390867
电话：010-89940160
邮箱：kefu@dljczb.com
QQ：2830892928
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