采购公告

公告编号：

XHXYGG202607230009

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202607230004

采购项目名称：2026-2027年中国品牌媒介投放效果评估项目

采购内容和范围：

1．项目方案设计：结合品牌年度重点活动的传播目标、投放策略及媒介布局，制定后测研究整体方案，明确研究目标、评估逻辑及分析框架；同时制定样本配额、研究方法、数据分析模型及成果输出框架，确保研究结果能够全面反映活动实际效果，并为后续传播优化提供决策依据；

2．调研执行：根据确定的调研方案及样本条件，采用科学抽样方式招募符合条件的受访者，覆盖不同媒介渠道接触人群及核心消费群体。按照标准化调研流程开展数据采集工作，并建立全过程质量控制机制，包括答题时长监测、逻辑一致性校验、异常样本识别及数据清洗等环节，确保样本结构合理、数据真实有效，充分保障研究结果的代表性与可信度；

数据分析与报告撰写：基于消费者调研数据、社媒聆听数据等，对活动整体传播表现进行分析并撰写报告。报告内容涵盖活动整体效果评估、品牌核心KPI提升分析、创意素材及内容表现评估、媒介渠道贡献分析、渠道组合协同效果分析以及目标人群洞察等核心模块。基于研究发现为未来活动优化提供洞察。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的营业执照；

2. 增值税一般纳税人:具有增值税一般纳税人的证明材料；

3. 信誉要求:

（1）供应商（含联合体成员）未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）列入严重违法失信名单；

（2）供应商（含联合体成员）未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；

4. 业绩要求:

（1）至少提供一份在2023年至2026年响应截止日期前与酒类品牌签订的总金额超过50万元（含税）的调研类合同（主要页），或其他有效证明材料，相关合同材料的签订主体须与本次响应主体名称一致；

（2）至少提供一份快消品类品牌媒介投放效果评估（后测）案例，以及该案例对应的合同（主要页），或其他有效证明材料，相关合同材料的签订主体须与本次响应主体名称一致。

三、采购文件的获取

采购文件在

华润守正采购交易平台

发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交

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报价截止时间：

2026-08-05 12:00:00

（北京时间

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联系人：陈经理
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