根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司蜜水2021年度品牌策略及广告创意服务已具备招标条件，现进行公开招标。

一、项目基本情况

    招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司

    建设地点：深圳

    项目规模：无

    项目资金来源：自筹

    招标编号：J29001120FZ0026

    项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司

    标段名称：蜜水2021年度品牌策略及广告创意服务

    招标内容和范围：(一) 年度策略公司服务内容
     结合品类整体市场发展分析、竞品发展分析、蜜水品牌和产品线分析、目标消费者洞察分析等，提出蜜水品牌年度品牌策略及推广方案，进行整合营销，包括：
     1.年度品牌规划：品牌年度传播目标和核心；
     2.年度整合营销方案，包括但不仅限：
     1）重要节点的线上线下方案（年度不少于4个大消费者沟通节点及对应创意），包括但不仅限对应主题、活动方式、传播及消费者沟通内容创作、全套视觉及物料设计等。
     2）品牌年度策略和公关传播方案，包括但不仅限公关传播活动、品牌公关内容、广告合作和媒介投放建议等输出。
     3）针对品牌特定资源（如重点综艺等娱乐化营销），根据实际情况提出品牌公关建议，制作品牌投放物料，规划品牌传播方案及投放建议。
     3.品牌推广日常运营维护：
     围绕蜜水品牌、产品提供相关创意设计和公关软文，包括但不仅限：
     1）物料设计：品牌主视觉、促销物料、POSM延展、媒介物料等；
     2）包装设计：产品内外包装信息维护更新、促销包装设计、产品拍摄等；
     3）传播素材：结合品牌活动和热点输出包括但不仅限：自媒体软文、创意和热门话题文案、小视频（包括视频剪辑）、海报等创意内容；
     备注：以上涉及字体、图片、音频、视频等版权购买，需供应商提供，次数合同签订。
     以上所有规划方案和创意，需紧贴蜜水品牌调性和用户，运用专业新媒体新形态营销方式，跨界/多媒体组合进行联合推广、创新活动推广等，提升蜜水品牌知名度及影响力，助力线上线下生意发展。

    交货期/工期：项目合作期限为自合同签订之日起至2021年12月31日

    注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

    1.资格条件：1、资格条件：
     （1）提供完整的营业执照，公司注册时间3年及以上
     （2）具备一般纳税人资格（可提供6%增值税专用发票），提供一般纳税人资格证明或近期增值税发票样本。
     2.业绩要求：2.1服务经验：
     （1）有快消品行业服务经验
     （2）服务过中国500强企业或知名企业（企业在中国国内依法注册，具有企业法人资格/企业具有完善的自主品牌，生产经营管理规范，产品质量领先，近三年内在终端有产品连续销售，在国内市场同类产品中具有一定销售规模/ 近三年内企业通过国际通行的质量管理体系认证或环境管理体系认证或食品安全认证/近三年内是中国各省省内20强企业（国营/民营））
     【提供的有效凭证】
     公司介绍
     中国500强企业或知名企业的服务案例及相应合同。
     2.2业务能力要求：
     ①品牌策略、创意设计能力；②品牌策略传播能力；③线上媒介策略及资源整合能力；④视频创意及拍摄能力；⑤公关执行能力；⑥广告片创意及拍摄能力：点击播放1000万次以上。
     【提供的有效凭证】
     此次项目业务能力，提供符合对应的①-⑥项能力的案例及合同
     3.服务团队经验：（1）公司员工规模30人及以上；
     （2）服务团队：策略、传播、创意、公关、设计、执行专人专岗；
     （3）项目负责人具有10年以上的行业从业经验、具有5个及以上品牌年度策划项目经验；
     （4）服务团队核心人员三年内获得过行业平面/电视、互动、影视类相关奖项。
     【提供的有效凭证】
     服务团队成员履历（含项目负责人详细履历）
     相关奖项的证明材料
     4.安全要求：/
     5.联合体投标人：不允许
     6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人
     7.其他要求：/

    备注：详见招标文件。

三、招标文件的获取

    （一）发售时间

        2020年11月20日- 2020年11月27日

    （二）招标文件价格

    购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500元整。招标文件自愿购买，一经售出，费用概不退还。