根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司华润怡宝2021年饮料新品企划服务已具备招标条件，现进行公开招标。

一、项目基本情况

    招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司

    建设地点：深圳

    项目规模：无

    项目资金来源：自筹

    招标编号：J29001120FZ0028

    项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司

    标段名称：华润怡宝2021年饮料新品企划服务

    招标内容和范围：项目一：新品1
     （一）产品策略：
     1、产品概念及品牌策略
     研究现有市场环境、竞品分析、人群分析，洞察本品机会点，提出符合公司发展战略、具有差异化及竞争力的产品概念、品牌策略及定位；
     根据品牌策略，提出产品命名方案，命名确认后梳理对应的品牌故事等。
     2、沟通策略及上市传播建议
     根据品牌策略及定位，提炼本品RTB，完成传播沟通概念输出，提出品牌牛眼图、品牌slogan、品牌手册，提出主视觉创意方案及视觉元素提炼；
     根据沟通策略及上市计划，提出产品上市的传播建议。
     （二）产品包装开发：
     1、产品包装创意，根据产品概念及定位提出包装创意；
     2、瓶标展开图及完稿
     3、纸箱设计及完稿
     （三）KV、POSM、其它：
     1、KV拍摄及产品拍摄，根据产品概念及品牌策略输出主视觉设计方案；
     2、POSM展开图及完稿
     3、电商页面设计
     
     项目二：新品2
     （一） 产品策略
     1、产品概念及品牌策略
     研究现有市场环境、竞品分析、人群分析，洞察本品机会点，提出符合公司发展战略、具有差异化及竞争力的产品概念、品牌策略及定位；
     根据品牌策略，提出产品命名方案，命名确认后梳理对应的品牌故事等。
     2、沟通策略及上市传播建议
     根据品牌策略及定位，提炼本品RTB，完成传播沟通概念输出，提出品牌牛眼图、品牌slogan；
     根据沟通策略，提出产品的传播建议。
     （二）产品包装开发
     1、产品包装创意（一套，不超过2个sku），根据产品概念及定位提出包装创意；
     2、瓶标展开图及完稿
     3、纸箱设计及完稿
     其它相关说明：
     1、版权要求：乙方需提供原创证明及版权归属说明，最终版权为甲方所有；
     2、拍摄费、修图费、租图费、字体购买、瓶型建模等相关费用（如有需要），需含在报价内。
     3、以上报价含每阶段方案至少3个，修改不少于3次。

    交货期/工期：自合同签订之日起至2021年12月31日,以实际合同时间为准。

    注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

    1.资格条件：1.1 资质条件：
     （1）提供完整的营业执照，公司注册时间3年及以上，注册资金不低于150万人民币；
     （2）具备一般纳税人资格（可提供6%增值税专用发票）。
     【提供的有效凭证】：
     ①营业执照，及有效的注册资金证明；
     ②提供一般纳税人资格证明或近期增值税发票样本（6%增值税）
     2.业绩要求：2.1 服务经验：
     有快消品行业服务经验（服务过的企业/品牌是世界或中国500强，企业/品牌近三年内在终端有产品连续销售，在国内市场同类产品中具有一定销售规模），三年内有食品或饮料新产品服务经验；
     【提供的有效凭证】
     ①公司介绍
     ②服务品牌/企业清单（盖公章）
     ③需2份及以上合同证明页（1份快消品合作项目合同；1份三年内服务的食品或饮料新产品项目合同）
     2.2业务能力要求：
     （1）策略建议和品牌定位契合，能针对年度传播方向提出合适的专业见解，有前瞻性；
     （2）创意具有独特性及可执行性；
     （3）设计能力具创意性，与品牌定位契合；
     （4）本身或第三方具有平面、三维、视频等制作的能力，有对第三方的管理能力；
     （5）有资源整合能力。
     【提供的有效凭证】
     ①至少2个过往服务案例或项目提案文件
     ②第三方清单（如有）
     3.服务团队能力：3.1公司员工规模20人及以上；
     3.2服务团队：策略、创意、设计、文案、客服等专人专岗，从业经验丰富；
     【提供的有效凭证】
     ①服务团队成员履历（含项目负责人详细履历）
     ②相关奖项的证明材料
     4.安全要求：/
     5.联合体投标人：不允许
     6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人
     7.其他要求：/

    备注：

三、招标文件的获取

    （一）发售时间

        2020年12月04日- 2020年12月10日

    （二）招标文件价格

    购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500元整。招标文件自愿购买，一经售出，费用概不退还。