根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022年怡宝电商上半年直播推广服务项目已具备招标条件，现进行公开招标。

一、项目基本情况

  招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司

  建设地点：深圳

  项目规模：无

  项目资金来源：自筹

  招标编号：J29001122FZ0006

  项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司

  标段名称：2022年怡宝电商上半年直播推广服务项目

  招标内容和范围：电商直播推广服务内容
   为形成怡宝直播电商生态，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合电商年中大促（618）促销活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定直播策划方案，直播节奏规划，搭建怡宝电商直播矩阵，拉动店铺流量，促进销售转化，包括：
   1、电商直播营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）；
   2、怡宝电商平台（包括但不仅限京东超市、京东POP旗舰店、天猫超市、天猫旗舰店、抖音官方旗舰店）直播策划方案，包括但不仅限:
   1)店铺内直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，电商促销活动前后一周（含618大促时间）每天各平台不低于2场，每场不低于4小时，包括但不限于直播人员选择、客服人员配置、直播创意设计、直播间打造、直播推广活动，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性。所有涉及直播脚本均需与我司确认，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转化；
   2）明星/达人混场直播方案，重点时段（晚上）合作直播推广，根据实际情况提出推广建议，规划混合直播推广方案和直播策略及价格，提供顶部及头部直播资源（与顶部直播达人签年框可建联合作，比如李佳琦、罗永浩等）。大促期间，累计场次不低于8场。
   3）竞品电商直播生态玩法和动作（主要是农夫山泉、元气森林以及同行业做的出色品牌）及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适合的营销方式；
   4）执行规划及汇报机制，包括但不仅限于直播策划各时段执行规划，直播效果预估、汇报形式、及时同步执行效果等；
   5）直播运营能力的展现，包括过往快消品类案例的执行能力介绍，运营成功案例介绍；
   6）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较等；
   7）全案效果预估（4月-8月内推广效果KPI总预估），预算报价；
   8）店播不低于500场，不低于2500小时，明星/达人直播不低于300场，整体ROI大于等于2。所有店播业务均使用我方账号执行。
   
   以上所有策划方案和创意，需紧贴怡宝品牌调性和平台用户属性，运用专业直播营销方式，提升怡宝品牌知名度及影响力，助力线上电商生意发展。

  交货期/工期：自合同签订之日起至2022年8月31日，实际合作期限以合同约定为准。

  注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

  1.公司资格认证：
  1）需提供完整的营业执照；
  2）可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人。
  （①有效的营业执照复印件；②一般纳税人证明或近期增值税发票样本6%。）
  2.公司实力：
  1）公司规模：30人及以上；
  2）服务团队：服务人员具有丰富的从业经验；团队具有专业能力，团队负责人从业年限5年及以上；
  3）有快消品行业服务经验。
  （①公司介绍，公司参保人数的材料证明；②服务团队成员履历及清单；③项目负责人详细履历；④服务案例及相应合同不少于1份；⑤3个及以上城市设置公司分支机构或同一项目3个及以上城市同时执行的案例。）
  3.业务能力：
  1）具有且执行过大型快消品的线上整合营销经验；
  2）拥有5个以上的头部达人资源，且有从0到1打造品牌产品经验。
  （提供整合营销的案例及合同1份，达人信息介绍1份 ）
  4.服务承诺：
  1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作；
  2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于 3 次；
  3）没达到预估效果的补救措施。
  （提供服务承诺书）
  5.信誉要求：
  投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。
  （提供信誉相关证明材料）
  6.其他要求：

  备注：

三、招标文件的获取

  （一）发售时间

    2022年03月10日- 2022年03月15日

  （二）招标文件价格

    购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。

  （三）招标文件发售方式

    在招标平台在线发售，不接受来人现场购买。

  1．购买招标文件

    在招标平台进行以下操作：

    投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应 标段→支付招标文件费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。

  2．支付方式：在线支付。

  3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。

四、截标/开标时间、地点

  截标/开标时间：2022/03/22 10:00:00（北京时间