发稿时间：2025-11-18 16:34:22 【 字体：大中小 】
采购公告
公告编号：SJXYGG202511180047
一、采购项目基本情况
采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司
采购项目编号：SJCGXY202511180043
采购项目名称：25年小柴胡品类定性调研采购项目
采购内容或范围：1、项目背景：小柴胡品类在疫情后经历了快速增长，整体通用名规模达到14亿水平，在疫情红利后的三年仍然可以维持在14亿的大平台，在品类快速增长背景下，999小柴胡的规模和份额也迎来快速增长。25年四季度开始999小柴胡已经启动品牌广告的投放，但希望围绕“发汗退热”场景做出新的内容创意洞察并拍摄新的广告片服务26年广告投放，在广告片拍摄之前需要进行用户用药场景的创意内容洞察。此次调研希望聚焦小柴胡品类用药场景的洞察，客观还原小柴胡品类不同类型市场用户的小柴胡用药认知和使用方式，最终获得关于小柴胡品类的用户画像、用药过程、“发汗退热”场景的洞察，为广告片创意内容提供消费者洞察的参考。
2、采购内容：
1）聚焦小柴胡用药场景的洞察：梳理出小柴胡用户使用的主要场景、诱因、症状、病程演变、常识、感受（心理、身体感受）、自我诊断（问题困扰、归因）、用药动机、解决方案、需求满足情况；通过深入探究用户使用小柴胡的根本需求和用药场景库，厘清存量用户忠诚的原因和增量用户破圈的原因；
2）重点还原用户在“发汗退热”场景的过程：包括发生的情境、过程和身体感受，关注用户“发汗退热”前后身体状态的变化；
3）梳理出小柴胡用户的人群画像：重点关注有“发汗退热”场景体验的人群画像；
3、项目执行方式：定性访问（一对一家访）
4、样本条件：18-60岁的小柴胡消费者，侧重20-40岁人群。所有样本中至少一半是通过小柴胡解决发热问题的，且在过去6个月均有发烧/发热且用小柴胡解决的经历。每个城市需覆盖至少一个有使用小柴胡发汗退热经验的用户。
5、覆盖城市： 聚焦广东、湖南、山东三个省份（暂定深圳、汕头、长沙、潍坊四个城市）
二、供应商资格要求
无需资格审查
三、采购文件的获取
采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。
四、响应文件的提交
响应文件提交/报价截止时间：2025-11-21 17:00:00（北京时间
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联系人：陈经理
手机：13611390867
电话：010-89940160
邮箱：kefu@dljczb.com
QQ：2830892928
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